Eine der häufigsten Missverständnisse im Marketing ist, dass Branding nicht direkt messbar ist. Anders als bei Performance-Marketing, wo jede Investition und jeder Klick nachverfolgt werden kann, bleibt der Erfolg von Branding-Maßnahmen oft unsichtbar. Doch das bedeutet nicht, dass es weniger wichtig ist. In diesem Blogbeitrag schauen wir uns an, warum du dennoch konsequent in Branding investieren solltest und wie du es nachhaltig planst.

Warum ist Branding nicht messbar?

Branding beeinflusst das Bewusstsein und die Wahrnehmung deiner Marke über einen längeren Zeitraum hinweg. Ein potenzieller Kunde kann heute einen Beitrag auf Social Media von dir sehen, morgen auf deinen Presseartikel stoßen und übermorgen deinen Blog lesen – und irgendwann kauft er dein Produkt oder deine Dienstleistung.

Der entscheidende Punkt ist: Branding hinterlässt Spuren, aber diese Spuren lassen sich nicht immer sofort messen. Das bedeutet, dass Branding ein langfristiger Prozess ist, der über mehrere Berührungspunkte hinweg funktioniert. Die Herausforderung besteht darin, dass wir oft nicht genau nachvollziehen können, welche dieser Berührungspunkte letztendlich den Kauf ausgelöst hat.

Warum Branding eine langfristige Investition ist

Branding ist nichts, was du einmal machst und dann abhaken kannst. Es ist ein fortlaufender Prozess, der ständig gepflegt und optimiert werden muss. Eine starke Marke entsteht nicht über Nacht. Sie braucht kontinuierliche Aufmerksamkeit, Engagement und Investitionen. Deshalb ist es wichtig, dass du dir bewusst machst, dass Branding ein langfristiges Spiel ist.

Wie du für dein Branding planst

Da Branding eine langfristige Investition ist, solltest du es auch so behandeln. Ich empfehle dir, 20% deines Umsatzes für zukünftiges Branding zurückzulegen. Das gibt dir die Möglichkeit, kontinuierlich in deine Marke zu investieren, sei es durch Social Media, PR-Maßnahmen, Blogs oder andere Formen von Content.

Diese konstante Investition in Branding wird sicherstellen, dass deine Marke im Gedächtnis deiner Zielgruppe bleibt und langfristig Vertrauen aufbaut. Denn auch wenn die Ergebnisse nicht sofort messbar sind, zahlt sich Branding in Form von Loyalität, Wiedererkennung und Kundenbindung aus.

Fazit

Branding mag nicht direkt messbar sein, aber es ist unverzichtbar, um langfristig erfolgreich zu sein. Setze auf eine kontinuierliche Investition in deine Marke und behalte dabei im Kopf, dass Branding eine dauerhafte Aufgabe ist. Diese Investitionen werden dir helfen, dich von der Konkurrenz abzuheben und Vertrauen bei deiner Zielgruppe aufzubauen.