In der Welt der Online-Werbung ist eine große Veränderung in Sicht: Google Ads führt immer mehr KI-gesteuerte Funktionen ein, insbesondere im Rahmen der Performance Max Kampagnen. Diese neuen Tools helfen dabei, Werbeanzeigen noch effektiver zu gestalten, indem sie automatisch Titel, Textbausteine und sogar Bilder generieren. In diesem Blogbeitrag geben wir ein Update zu den neuesten Entwicklungen und wie diese unsere Werbestrategien revolutionieren.

Was ist neu bei Performance Max?

Google hat kürzlich wichtige Updates für die Performance Max Kampagne vorgestellt, die jetzt auch in europäischen und deutschsprachigen Accounts verfügbar sind. Hier sind einige der wichtigsten Neuerungen:

1. KI-gestützte Textbausteine und Headlines: Die künstliche Intelligenz erstellt nicht nur Headlines, sondern auch Subheadlines und Textbausteine. Diese Funktionalität wurde in den letzten Tagen freigeschaltet und beginnt sich immer mehr in verschiedenen Accounts zu zeigen.
2. Bilderstellung mit KI: Jetzt kannst du auch Bilder mithilfe der Google-KI generieren lassen. Einfach einen kurzen Prompt eingeben, und die KI erstellt das gewünschte Bild. Objekte wie "Auto mit Katze" lassen sich bereits erstellen, und das Ergebnis ist erstaunlich gut, wenn auch noch nicht perfekt.
3. Änderungen in der Kampagnenstruktur: In den meisten Accounts sehen wir, dass sich die Reihenfolge der Anzeigeelemente geändert hat. Zunächst werden Textbausteine erstellt, bevor Bilder und Videos hinzukommen. Dies steht im Einklang mit den Updates, die Google angekündigt hat, und bietet eine neue, verbesserte Möglichkeit, Inhalte für Anzeigen zu erstellen.
4. Automatisierte Anzeigentitel durch Google AI: Du kannst nun direkt Anzeigentitel von der KI erstellen lassen. Ein Beispiel: Auch wenn die Funktion offiziell nur auf Englisch verfügbar ist, konnten bereits erfolgreich deutsche Texte generiert werden. Die KI ist also schon in der Lage, mehrsprachig zu arbeiten, obwohl dies offiziell noch in der Beta-Phase ist.

Wie funktioniert das in der Praxis?

Das Beste an diesen neuen Funktionen ist die enorme Erleichterung, die sie für Werbetreibende bieten. Du musst dir keine Gedanken mehr über die manuelle Erstellung von Anzeigentiteln oder über die Gestaltung von Bildern machen. Die Google KI übernimmt diese Aufgaben – und das ist erst der Anfang. In Zukunft könnte Google Ads zu einem echten Marketing-Cockpit werden, in dem nahezu alle Aspekte deiner Kampagnen automatisch optimiert werden.

Was kommt als Nächstes?

In den kommenden Monaten werden weitere Updates erwartet, die den Funktionsumfang der Performance Max Kampagnen noch weiter ausbauen. Es wird spannend sein zu sehen, wie sich diese Entwicklungen auf die Werbestrategien auswirken. In unserem kommenden September-Podcast werden wir noch tiefer in die neuen Funktionen eintauchen.